哪吒之魔童降世

　　“我是小妖怪，逍遥又自在。杀人不眨眼，吃人不放盐。”国漫之光《哪吒之魔童降世》即将正式上映，该片由饺子执导，改编自中国神话故事，讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的成长经历的故事。

　　影片自点映以来热度持续升温，还未上映便已锁定国漫之最。猫眼点映评分9.7分，平台影史评分第二，淘票票9.6分平台影史评分第一，豆瓣8.8分高于《大圣归来》0.5分。

　　拓普数据给出了20亿票房体量的预估，一部一开始毫不起眼的影片，却创造出无限的商业和文化价值。本篇文章主要针对《哪吒之魔童降世》是如何走向逆袭之路的复盘解析，更是对中国动漫未来的展望。

　　“丑哪吒”的起死回生

　　点映票房突破6000万，刷新了之前由《熊出没·变形记》所保持动画片的点映票房纪录(4735万)。周二《哪吒之魔童降世》全国100块IMAX银幕点映，票房225.56万，点映场均262人，上座率79.3%，刷新了《神偷奶爸3》点映所保持的179人的场均人次纪录。

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　　《哪吒之魔童降世》从7月13日到7月21日间歇性在全国范围内点映。7月13-14号和7月20-21号是重要的两个点映节点。7月13日-7月14日距离上映时间2周，在全国范围内小规模点映。13号票房产出49.41万，上座率24.06%，14号票房产出71.45万，环比上涨44.60%，上座率36.48%。与之对应的是三大平台想看指数的飙升，想看指数从单日2000提升到单日5000。

　　第二波点映17号-19号工作日连续三天，票房持续走高，想看指数也随着持续升温。第三波点映是至关重要的一波点映，20-21号在全国范围内大规模点映，周六票房1700万，周日票房3086万，票房环比暴涨81.5%。单日想看人次一跃冲天，在第二波工作日为期三天的点映铺垫下，周末想看冲击到1.5万人/日。

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　　抖音话题量也随之突破1亿人次播放，百度指数峰值7.8万(《银河补习班》同期4.9万)，微信指数116.5万。以口碑为先决条件，以点映为手段，以宣发为加速器，在距离上映五天之际，《哪吒之魔童降世》就成功破圈，打破了动画片的人群壁垒。

　　《哪吒之魔童降世》在7月21号之前，首映日预售票房一蹶不振，到了22号之后预售井喷式增长，热度完美转化成了观影流量。耗时1天便击败了同档期《跳舞吧!大象》的预售票房。截稿时预售票房已突破1600万，预计首日票房在1.4亿附近

　　打造国漫自己的“MCU”—光线“封神宇宙”初现雏形

　　光线的动漫部门已经筹备了两年的时间，在2015年成立动漫集团彩条屋影业。成立之后便一口气公布了筹备中的 22 部作品，包括动画、真人电影、网剧还有游戏。在当时的片单中包含《大圣归来》的导演田晓鹏两部新动画《大圣闹天宫》和《深海》。

　　2016年制作过程超过十年，让粉丝们耗尽耐心的《大鱼海棠》终于上映，票房揽收5.64亿。2017年暗黑系动画《大护法》匠心上映票房8760万，收益平平但已敲定会有第二部作品。2018年水彩风格青春动画《昨日青空》票房8382万。

　　尽管2017年-2018年彩条屋没有票房过亿作品，但制作成本偏低还不至于严重亏损。从《大圣归来》到现在这4年期间，国漫诞生多部优秀动画，中国神话故事《白蛇：缘起》，低幼动画一哥《熊出没》系列，根据同名热门动画版改编的《十万个冷笑话》剧场版系列等。

　　煎熬3年之久的彩条屋饱受压力，如今彩条屋终于熬到了丰收的季节。《哪吒》腾空出世锁定国漫之最，而在《哪吒》正片中，提前曝光彩条屋封神系列的下一部作品《姜子牙》，外加后续的《凤凰》，光线影业的封神宇宙初现雏形。

　　预计明年上映的“大圣”系列电影《深海》、《西游记之大圣闹天宫》，这两部“白马”影片的加入将奠定彩条屋国漫一哥的地位。近日，国产动画电影《哪吒之魔童降世》与《西游记之大圣归来》发布联动短片。两位东方英雄首度同框效果颇好。以拓小普之鉴，两个系列在影视中的联动也只是时间的问题。超级IP强强联手能创造怎样的商业价值和文化价值，笔者实属期待。

　　在过去的五年中，国产动漫以肉眼可见的速度蓬勃发展。好作品频出，票房有胜有败。在以市场经济为大前提下，优秀的国漫需更加精准的探寻自我的定位，才不会出现票房和质量倒挂的惨案。

　　《哪吒》的降世必然让更多“圈外”人关注国漫，了解国漫，认可国漫。《哪吒》的到来是国产动漫新的起点与希望。憧憬未来，希望有更多的优质国漫在大银幕上和观众见面。