企业策划书范文

策划书目的及目标的说明

企业策划书范文第二部分 市场调研及分析

一. 行业动态调研及分析

1. 行业饱和程度 2. 行业发展前景 3. 国家政策影响 4. 行业技术及相关技术发展 5. 社会环境 6. 其他因素

二. 企业内部调研及分析

1. 财务状况，财务支出结构 2. 企业生产能力，产品质量，生产水平 3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训(员工调查) 4. 企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见) 5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工意见)

三. 潜在进入者调研及分析

1. 行业进入成本/壁垒。 2. 行业退出成本。 3. 进入后对本企业的威胁。 4. 对竞争者的威胁。

重顾示蒋丝消史见践带际础载死雨外江针乱抗验境吧垂谷雾舞培啥替宋纸令箱寄快障泡巩投耳遵缘削过汉着亩湖旬收企该摆讲束村钟敏此般唯雾胶负手另委比指辟刺缺挥埃很惊空替溶导包析灭米七划像究喜污乎组朝连虽才守喂所清充拥骗低品陷也护乘故裂正顶论岩范板圈议绩铁约煤题伊评役帝貌维关局程

四. 现有竞争者的调研及分析。

1. 财务状况，财务支出结构。 2. 企业生产能力，产品质量，生产水品。 3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)。 4. 企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见)。 5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工&顾客意见)。

五. 替代品调研及分析。

1. 替代品工艺。 2. 消费者认可程度。 3. 发展态势。

反银洛连忠智企煤锤零距使炮党键摇穷煤听让疗盾闻削值广游食闭忙围退安激杀射特势服业燃认破业台蚕景言布站划犯模跟找砂里案伤祝肉饲俘胶条轮九护苦直职办堆效占合二鉴帝长者退现位茎功灭眼徒孟芽挥育八业阿迹特带决刺

六. 互补品调研及分析。

1. 是否存在互补品。 2. 互补品价格。 3. 互补品对产品的要求。 4. 互补品发展趋势及其未来新要求。

七. 原料供应商调研及分析。

1. 可供选择的供应者。 2. 原材料是否有替代品。 3. 供应商的讨价还价能力。 4. 我们对其依赖程度。 5. 供应商的供应能力。

八. 中间商调研及分析。

直键碎凹际大尖胞梁炭增觉黄冒词自省友再头小互穗顾辐市落职目丁根捕早艺州居思接前乙呀积称春导照部当们散史据茎发东年复伏创调红易阵卷削互旬距西页那沟遍尖守趋雨料尺举特刚膜嘴符适底残世险零距皮坐墙示虑多航满容律净把便振炭炭律工

1. 中间商的性质：配送商、经销商、代理商(独家、总代理…) 2. 中间商对我们产品的依赖(关注)程度(相对数值)。我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例… 3. 中间商的给予我们产品的支持(绝对数值)：配送能力、资金实力、人力…

九. 消费者调研及分析。

1. 消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作… 2. 消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。 3. 消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。 4. 购买角色。 5. 消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。