广告的时代

现今可谓是“广告的时代”，走街穿巷，随处可见小广告贴满墙壁，公交车，房屋上……只要是人眼可以看到的地方，都有广告的身影。

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打开电视，出现的也总是广告，而且广告时间越来越长。我不禁感慨:广告时间，请不要插播电视剧。这真是一种无奈，谁叫这是个物欲横流的社会。

广告宣传越来越夸张。一次上土豆网搜索视频，几则“脑残”广告让人不禁发笑，尽是些推销什么手机等电子产品的广告。而且雷同甚多，都是两个推销员，用尽自己的浑身解数来推销一部市面上随处可见的手机，不断用夸张的语气大声地向观众吼着:“这是一款中国最新生产的手机，不要一两千，不要八九百，只要六百九十九，史无前例的大促销。”“前30位打进电话的观众，都将免费赠送小礼物。”那气势，好像我们不买会吃大亏一样。电视上这类广告层出不穷，愈演愈烈，前不久终于发生了一场“意外”。据报道，侯耀华因代言10个虚假广告而连续三次遭到央视曝光和点名批评，可他却死不承认，还一再狡辩自己没有错，都是生产厂家责任。当记者问他事先怎么不知道产品里有违禁药品成分时，他竟说自己医学知识浅薄。他说的那句“不夸张不叫广告”的言论，更是让我诧异。难道广告一定要夸张，就像那些推销手机的广告那样“脑残”?这不得不让我们开始静下心来思考广告的未来。

儒家里说到“中庸”，就有“过犹不及”之意。我觉得广告也应该符合中庸的道理，不夸张，不平庸，保持一种让大众都能接受的模样。有人说夸张的广告才能让人印象深刻，但那像推销保健品、化妆品之类的广告，夸大其功效，让人不免有些后怕。如果效果真如其所形容的那样好，让人永葆青春、人面桃花，那还需要医院吗?而那种庸俗劣质的广告，没有什么吸引人的地方却一直在叫卖，让人反感之极。我认为真正合理的广告应该体现多面性，而不是哗众取宠的。

广告应体现精神的高尚性。比如说运动品牌中的耐克，它的广告词是“尽管去做”。而且，代言的都是些体育明星，他们在广告中充分运用肢体语言去体现奥林匹克更快更高更强的精神，这样的宣传，给人以身心的洗礼。

广告应体现人文性，以生活为切入点。有一则经典的公益广告，内容大致是这样的:一个小男孩看见妈妈为奶奶洗脚，于是自己也打了洗脚水帮妈妈洗脚，爱与孝在这一浅浅的洗脚水中传递着。联系生活，传承文明，这是很不错的。

广告应体现真实性。成龙曾代言过“霸王”系列的中药洗发液，他在代言之前亲自试用了，效果不错，于是才答应接拍这系列广告，而且不用“特技”，这真实的片刻与一个个用“特技”拍摄的那些令人作呕的洗发液广告相比，真是天壤之别。

还有，明星对代言的广告应有足够认识，这样在拍时就不会夸大其辞，从而让消费者受害。消费者本着一颗对明星信任的心购买产品，而明星却为了利润伤害了他们忠实的观众，这对于明星和产品都是一种无法弥补的罪过，这更是责任感的缺失，不得不引起社会各界的深思。

我想起一句“好迪”的广告词：“大家好，才是真的好”。是的，惟有大家都接受的广告，才是真正意义上的合理广告。