品牌文化需回归本位——《奋发有为建小康》读后感

读了这本书之后，我的感受很深，但在奔进全面小康社会的过程中，我有一点建议——国货品牌应回归本位。

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随着国门洞开，洋货涌入，带洋字号的东西便逐渐在国内市场风行开来。起初，还只是货真价实的洋货登台亮相，继之，便有仿冒的洋货登陆抢滩，再后来，则是“洋风”呼啸，无以数计的国货纷纷戴上了洋帽子，裹上了洋包装，直弄得很多国人眼花缭乱。

有人到全国各地商场实地调查，其结果令人吃惊：我们的国货——大到家用电器，小到小食品，相当一部分产品的品牌都以“洋化”。诸如：篮球——乔丹，皮鞋——安琪尔，化妆品——亚历山大，自行车——叶卡特林娜等等。这些商品都是地地道道的国产货，却又是清一色的洋牌子。

国货品牌的洋化倾向，已经引起了消费者的议论和质疑，是不是有了一个洋化的名称，商品就能风行市场或者身价倍增呢？不尽然。取一个洋名，开始也许能给人以新鲜、洋派之感，但一旦多了、滥了，便会走向反面。看一看充斥于国内市场的各种仿洋品，除了极少数以强大的经济做后盾，靠打广告出了一点点名外，大多数都被埋没在成千上万的商品海洋里。

本文列举的那些洋味十足的品牌，哪个能在市场独领风骚，也不在于它是否沾了“洋气”，而在于它本身的质量是否过硬。如果一种产品企图借助“洋虎皮”来代替自己扬威，那么，这种产品注定没有生命力。

一个产品的命名、一种品牌的问世，无不有其特点的文化内涵和价值取向。而其中的文化内涵，则包容了地域条件、社会背景及传统特色等诸多因素。也就是说，一个品牌从形成到成熟，除了它本身应具有的竞争条件以外，也离不开它本土文化的根基。

就像俄罗斯的皮衣不会取名“东北虎”或“华南豹”一样，美国的烧酒不会命名为“李太白”或“杜康”。民族文化特色是商品品牌的基本要素之一。中国的商品想要立于不败之地，要跻身于国际市场，除了本身的质量品位要上去之处，也不可忽视起品牌的文化内涵。我们的东西再好，如果都取名叫“喀秋莎”、“皮尔卡丹”、“伊丽莎白”之类，又怎么能堂堂正正地走向世界经济舞台？

看来，品牌文化回归本位已是当务之急。

我衷心祝愿全面小康社会早日建设成功！